好片衝奧斯卡 公關絕招不可少

作為奧斯卡評委33年，李察安德森每年都收到很多影片的影碟和宣傳品，不過他還是偏向去電影院與公眾一起看，觀眾的反響會影響他的投票。 （圖：張曼君提供）

第86屆奧斯卡提名已揭曉，過去幾個月各大電影公司都花了不少心思為自家電影做各式各樣的「衝奧」公關，究竟哪些公關手段是符合規定且行之有效的？影片只有入圍才拿得到奧斯卡頒獎典禮的入場門票，花重金在平面媒體、電視和網路上刊登廣告是必不可少的，據估計，每部電影在公關上花費可能達300萬美元。

其他手段還包括舉辦多場放映會，針對奧斯卡評委、各大工會、藝術協會、影評人協會等觀眾群，並邀請主創到場介紹拍片過程、親自解答觀眾提問。此外，電影公司還會給評委們寄送電影的DVD和宣傳資料。

李察安德森與華裔妻子張曼君出席奧斯卡典禮。 （圖：張曼君提供）

聯邦教育部前助理副次長張曼君的夫婿、曾獲奧斯卡最佳音效獎的李察安德森（Richard L. Anderson）加入影藝學院作為奧斯卡評委33年。每到頒獎季他家就會收到熱門影片的DVD和宣傳品。他對本報表示：「是否會收到影碟主要是評委自己選擇，每年秋天，電影公司都會詢問學院成員是否需寄送電影資料和影碟，很多評委因住的距離學院所在的比佛利山較遠，不方便開車去放映場，就會選擇要DVD，不過這類影碟不包括花絮、預告片，並非市售影碟，而且上面有水印，也有記號，一旦被盜版，容易追查是誰外洩。」但安德森也表示，影藝學院的規定雖嚴格，但音效、視效等工會的要求就不那麼嚴，公關也會鑽空子，以寄給某工會會員的名義寄送藍光碟，或者寄送包括花絮的銷售版，而其實這些工會成員多數是奧斯卡評委。

李察安德森依然活躍在音效界，最新參與音效剪輯的作品是2014年備受關注的大片、強尼戴普主演的「超驗駭客」（Transcedence），本片也有中國DMG公司參與合拍。 （圖：華納提供）

不過安德森也明確表示，禮物是完全不准許寄送給評委的，除了影碟本身，唯一會收到的是關於拍攝過程的介紹，若評委要求，有時還可收到劇本。不過他坦承，手中雖有很多影片的DVD，但更喜歡去影院看，特別是與普通觀眾一起看，瞭解觀眾的反饋，因此他有時無法出席學院安排的放映會，就自己買票在家附近的影院看。

至於所謂的熱門電影，學院6000多名評委確實不可能看過所有符合資格的電影，因此「常常被談論、媒體曝光度高」的電影更容易引起評委的關注。比如12月下旬才上映的「瞞天大佈局」（American Hustle）、「華爾街之狼」（The Wolf of Wall Street）雖未參加任何影展，媒體上卻廣為討論與猜測。安德森說，他一般會拿出所有符合資格的電影名單去思考哪個他更喜歡，但不可否認接到公關宣傳資料和看到媒體上曝光多的電影印象會比較深刻。

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via udn熱門星聞